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商标作为区分商品来源的标志

商标作为区分商品来源的标志，一直是商家用以吸引消费者和积累商誉的利器。但现实中有的商家将、电影角色名称等注册为商标。“乔丹”、“007”、“哈利波特”等名字成为抢注对象。11日，随着高法发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，这些行为将被严格限制。
由于现行商标法规定的不得作为商标使用的“八种情形”中，并不包括不得将公众人物姓名注册为商标，于是，不少商家就钻起法律空子，为“搭便车”抢注公众人物姓名为商标。这种现象不但损害了公众人物的权利（主要是姓名权），同时也助长了一种不劳而获的投机主义，并不利于企业和实体经济发展。
不久前，高法对“乔丹”商标案宣判：因争议商标的注册损害了迈克尔·杰弗里·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。这一判决既为持续4年的“乔丹”商标案画上句号，也给企业界上了一堂商标普法课。而在该案宣判后随即出台上述《规定》，显然要以制度形式限制商标“傍名人”。
根据这个《规定》，将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，人民法院可以认定其属于商标法第十条款第(八)项规定的“其他不良影响”，即公众人物姓名不得作为商标使用。这一方面指导和规范各级法院审理此类案件，另一方面对热衷于“傍名人”抢注商标者是一种警示。
在竞争激烈的市场环境中，商家需要商标意识和品牌意识。甚至有人认为商标“傍名人”现象，也反映出在市场经济中商家品牌意识的提升。但在笔者看来，商家注册的商标要有自己特的文化内涵和市场价值，同时不能损害他人的权利。商标“傍名人”，恰恰说明这种商标只是投机取巧，并没有自己特的内涵。
这次发布的《规定》，在保障公众人物在先权利的同时，也能促使商标抢注现象回归理性，即给长期以来浮躁的商标抢注现象泼了一盆冷水，有利于提升商家的商标意识和品牌意识。从这个角度而言，《规定》具有多重价值。但是，《规定》的发布能不能让商标“傍名人”现象从此画上句号呢？
应该说，聪明的商家不会再去“傍名人”抢注商标，因为一旦被自己抢注姓名的“名人”起诉，将会“竹篮打水一场空”，注册商标、包装品牌的努力都可能白费，还有可能付出其他代价。但是，大千世界无奇不有，不排除某些人某些商家仍顽固不化，还有钻漏洞、“傍名人”的投机心理。
这是因为，《规定》主要适用于法院审理环节，如果受侵害的公众人物没有通过法院来维权，《规定》则起不到限制作用。有法律人坦言，这类案件“打官司从起诉、审理到判决，若再从一审打到二审，要付出的时间、精力和诉讼费用等成本往往会非常高”。这可能会影响某些“名人”维权决心。
要想从根本上遏制商标“傍名人”，除《规定》指导法院审理外，还应该从商标注册环节入手，即商标注册部门应该杜绝注册商标“傍名人”，要做到这点还需要完善我国商标法——把公众人物姓名明确纳入商标禁止使用范畴。如果商标注册环节能够杜绝商标“傍名人”，就能避免日后产生纠纷。
此外，该《规定》还对影视作品及角色名称能否用作商标、商标混淆视听怎么破等问题作出明确表述，值得肯定，也有利于遏制某些投机主义。但在《规定》之外，还需要通过完善商标法，从商标注册环节就对抢注者说“不”。简言之，法律越完善，执行越前置，越利于减少纠纷节省司法资源。
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